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保健品消费人群分析
保健品可以分为中草药和西药，也可以分为治疗性保健品和非治疗性保健品。消费者们购买保健品，有不同的原因，因此，消费者群体也会有所不同。本文将从不同方面详细分析保健品消费者群体，以便为保健品行业提供营销策划参考。
一、年龄结构分析
由于保健品治疗特定疾病的作用，对老年人的消费较为频繁，耎是由于老年人体质虚弱等因素，保健品的消费较为频繁，它们不仅能改善营养不良，耐力不足及免疫力低下等状况。青少年也是保健品消费的重要群体，他们以护肤、美容等为主要消费类别，针对脸部及全身，以维持和改善外貌及功能，其中不少人还以此来增强自尊及自信心，同时还能够提高运动成效及更新生物钟，促进全面发育。中年人则以抗衰老、延年益寿等为主要消费类别，他们消费的是能够保护关节和软组织的保健品，也包括消除疲劳和补充维生素等类型。
二、性别分析
从消费男性和女性保健品的数据来看，女性消费者占据保健品消费者的更大份额。女性购买护肤品、美容品和保养品的占比更高，他们重视美容、保养和延缓衰老等问题，而男性使用保健品则多次集中在减肥、增肌、补肾等方面，其消费份额略低于女性消费者。
三、教育水平分析
经过统计，受教育水平较高的消费者有17.3%的受访者，拥有大学本科及以上学历的消费者达到11.2%，而教育程度低的也占有较大比例，职业高级、中级分别占27.2%及31.2%，不受过任何教育的消费者的比例也有6.8%，由此可见在保健品消费者中，有丰富的教育程度。
四、收入水平分析
从收入水平而言，保健品消费者收入较低居多，其中月收入低于1000元的消费者比例达20.1%，1000元-1999元的消费者占到10%，而月收入超过5000元的消费者仅占7.9%，可见保健品的消费层次相对较低,有限的消费力往往只能满足必需的基本需求。
五、消费观念分析
不同类型的保健品，消费观念也会有所差异。从统计来看，大多数消费者还是比较积极地使用保健品，60.3%的消费者认为保健品可以改善他们的健康状况，而拥有宏观观念中，舍力购买于健康有关的保健品的比例超过30%，保健品还可以治疗疾病的消费者比例也很大，超过50%。
综上所述，保健品的消费者组成比较复杂，从年龄构成来看，老年、青少年、中年型消费者是主流消费群体，从性别来看，男性消费者在一定程度上低于女