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36Kr&36氪研究院:2025年扫振电动牙刷行业研究报告

行业研究 36页     2025-06-23     收藏0   喜欢0   评分-   14积分
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文档描述
消费者健康意识提升推动口腔护理消费升级,电动牙刷 逐步从“可选品”转变为“必需品”。行业经历早期高 速扩张后,在2021-2023年进入调整期,市场规模收窄, 2023年零售额较2020年下降约32%。直至2023年末, 扫振技术突破重新激活市场,推动行业进入技术驱动的 二次增长。2024年电动牙刷零售额为64.0亿元,预计 2028年将突破百亿元大关,年复合增长率12.6%*。 • 扫振式电动牙刷创新突围,增长动能强劲。 • 电动牙刷市场竞争激烈,国际品牌与本土品牌同台竞技, 新兴势力不断突围。技术升级成为驱动市场竞争的关键 变量。其中,扫振式技术革新成为重要突破口。自2023 年面世后,扫振式产品展现出强劲增长动能:渗透率从 2%快速攀升至2024年的16%,增速持续领跑行业*。 • 扫振电动牙刷深度契合巴氏刷牙法的工作原理,引领行 业向“科学刷牙”更进一步。
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